Valitsin tarkasteltavaksi yritykseksi Intersportin. Minä olen ostanut tuotteita Intersportista muutaman kerran. Olen ollut erittäin tyytyväinen Intersportista ostamiini tuotteisiin.
Tarkoitukseni on käsitellä Intersportin markkinointiympäristön tekijöitä. Markkinointiympäristö muodostuu vaikutuksista jotka tulevat yrityksen ulkopuolelta. Näitä ovat markkinat ja kysyntä, kilpailijat, julkinen valta, talouden kehitys ja tekniikan kehitys.
Markkinat ja kysyntä
Intersportilla on paljon asiakkaita ja yritys toimii maailmanlaajuisesti. Intersport International on kansallisista yhtiöistä muodostuva kansainvälinen urheilukaupan markkinointiketju. Asiakkaina ovat nuoret ja aikuiset. Liike vastaa ihmisten yksilöllisiin tarpeisiin ja se auttaa ihmisiä varustautumaan oikealla tavalla vaadittavien tarpeiden mukaisesti.
Intersport -kauppoja on lähes 5000 kappaletta 25 maassa. Suomessa on tällä hetkellä 59 Intersport -kauppaa, joista 11 on Intersport megastoreja. Intersporteissä myydään maailman urheilukaupan megamerkkejä. Näiden lisäksi valikoimaan kuuluu paljon kansainvälisia ja kotimaisia merkkituotteita. Hinnat ovat samaa luokkaa kuin muidenkin urheiluliikkeiden hinnat. Intersport -kaupasta löytyvät niin aktiiviurheilijat kuin harrastajatkin oikeanlaiset välineet ja asusteet huippu-urheiluun sekä vapaa-aikaan. Asiakkaat ovat lapsia, nuoria, aikuisia ja eläkkeellä olevia. Intersportin kuten muidenkin urheiluliikkeiden tulee tukea urheilijoiden yskilöllisiä tarpeita. Tämän vuoksi liikkeistä löytyy myös aktiivisen urheilijan tarpeisiin tavaroita vuoden kaikkina kuukausina. Esimerkiksi liikkeistä löytyy aina jalkapalloilijoille ja jääkeikkoilijoille tarvikkeita. Intersportilta löytyy kausittaisten myyntien lisäksi ympäri vuoden myynnissä olevia tuotteita kuten aerobic jalkineita, kuntosalitavaroita kuten painoja ja juomapulloja.
Kilpailijat
Intersportin kilpailijoita ovat kaikki muut Suomessa ja maailmalla olevat urheiluliikkeet. Suomessa niitä ovat Top-Sport, Sportia, Budget Sport, Elmo Sport. Intersportin kilpailuetu on sen merkkien ja tarjottavien tuotteiden runsaus. Lisäksi Suomessa Intersport kuuluu K-plussa järjestelmään. Asiakkaat, joilla on plussakortti saavat plussapisteitä, kun he tekevät ostoksia.
Julkinen valta
Intersportin verotus on samanlainen kuin kaikkien muidenkin urheiluliikkeiden. Se ei saa mitään erikoisia tukia tai sitä ei verotetan mitenkän sen kummemmin kuin on tarvetta. Lainsäädäntö pätee yrityksen toimintaan samalla tapaa kuin kaikkiin muihinkin yrityksiin. Tuotteen voi vaihtaa tai palauttaa kuluttajansuojalain mukaisesti jos tuotteessa on virhe. Näin voi käydä joskus mutta melko harvoin.
Talouden kehitys
Intersport ketjulla menee hyvin taloudellisesti. Se on maailmanlaajuinen. Kauppoja on 25 eri maassa ja niitä löytyy yhteensä lähes 5000 kappaletta. Suomeen on perustettu 11 megastore kauppaa eli tavallista isompia Intersport liikkeitä. Intersportin pääkonttori sijaitsee Bernissä Sveitsissä. Intersport perustettiin vuonna 1968. Ensi vuonna se on ollut olemassa jo 40 vuotta. Intersport kehittää itseään jatkuvasti. Liike on jatkuvasti ylittänyt alan keskimääräisen kasvuvauhdin tehokkaan markkinoinnin, tuotevalikoiman ja jatkuvan konseptin kehittämisen avulla. Yritys työllistää ihmisiä maailmanlaajuisesti, koska kauppoja on maailmanlaajuisesti. Uskon että Intersport saa jatkuvasti uusia asiakkaita.
Tekniikan kehitys
Joka kaudella on omat erilaiset välineet. Talvella menee kaupaksi hyvin lumilautailuun, lasketteluun, hiihtoon ja luisteluun kuuluvia välineitä ja vaatetusta. Keväällä myydään polkupyöriä, polkupyöräkypäriä, rullaluistimia ja luistimien suojia. Syksyllä tietysti saa alennettuun hintaan kesän kausituotteita. Urheiluvälineitä kehitetään jatkuvasti ja niitä tulee
markkinoille jatkuvasti.
Lähteet: oppikirja
http://www.intersport.fi/
Tilaa:
Lähetä kommentteja (Atom)
Ei kommentteja:
Lähetä kommentti